那个敢撤力挺港警TVB广告的宝矿力水特,到底啥来头

时间:2019-07-27 来源:www.blablaismo.com

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文本/中文商务简报张锦江?

香港溧水宝丽终于在香港警察局取消TVB广告24小时后发表了暧昧道歉。

但这让每个人都不满意。

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“……我们公司一直在努力支持全世界人民的健康。

对于7月9日法案给我们带来的不便,我们深表歉意。

这种模棱两可的处理方式反映了保利溧水背后中国市场大榭药业的常态。

有人甚至说,到目前为止,在中国市场上做生意应该采取什么态度和方法还不清楚。

说到大冢制药,在日本没有人认识任何人,日本人称之为“滴滴之王”。

Pocari Power的出现也与本公司的产品特点有关。

20世纪70年代,公司员工在海外出差期间遭遇食物中毒和腹泻。当时,为了解决腹泻引起的液体流失,医生不得不给工作人员注射大量生理盐水。

因此,员工提出了通过直接饮用开发电解质饮料的想法。

1980年,大冢制药正式推出了波卡里动力,这是一个打击在日本市场,并被称为“一点饮料”。

次年,大冢制药有限公司在天津成立了合资公司。2017年,公司在中国的年销售额超过13亿元。然而,直到2003年,该公司才被引入中国市场。

虽然医疗背景的母公司比较乐观,但国家体育总局选择了宝丽丽水作为运动员训练专用饮料,但在中国市场采用了手工营销模式,年销售额增长缓慢。

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此外,功能性饮料在过去两年中才逐渐出现,并且在饮料领域仍处于寒冷状态。

今天的功能性饮料市场早已从2000年前的红牛,脉冲,东鹏特饮,乐虎,加德勒等花卉发展而来。

在这种市场结构中,宝利丽水的地位非常尴尬。

2017年,功能饮料十大品牌在宝利丽水排名第七;而在2018年,它排名第9,在2019年的非官方市场排行榜中,宝利丽水目前在4-6之间。

原因只不过是两点。

首先,日本企业的决策相对僵化。一旦制定政策,就不会对其进行调整。 2003年,进入中国市场的宝利丽水受到当时功能性饮料市场仍在培育的局面的影响。使用手动推广离线礼物的手段是可以理解的。

然而,在2019年,16年后,其主要的营销推广仍然使用离线手动推荐,并补充视频广告。与脉动,红牛,东鹏特饮等广告活动相比,它似乎更加强大。更小,它也影响市场的表现。

另一个原因是,尽管大冢制药经常非常重视中国市场,但它还未能为中国市场制定完整的计划和定位。

“脉搏回来”和“沉睡累了喝红牛”是这个行业的口号,甚至东鹏特饮也有相关的市场规划和定位。

如果你打开宝丽丽水的官方网站,你会发现广告非常简单:“可以喝的电解质。”在这个利基饮料市场,每种产品都可以说是“可以饮用的电解质”。

因此,业内大多数人都觉得水的宝藏都很神秘,神秘地不知道他们想要推销的卖点是尴尬。

模棱两可的道歉没有错。

可以预见,接下来市场上会有什么样的反馈。

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最新消息,与宝丽丽水特别公司合作,并在2018年带来一些时尚感,中国大陆流行音乐女性团体“GNZ48”集团在其官方微博上发表声明,终止与丽水宝矿特别合作和撤回相关的商业合作视频。

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图像来自网络

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